Posicionamiento y Marketing

En enero, la compañía con sede en Redmont, Washington, Estados Unidos, anunció un recorte de hasta 5.000 empleos.

Además, la semana que viene se vence para que la corporación estadounidense le responda a la Unión Europea.

El caso se refiere a la acusación de competencia desleal que enfrenta Microsoft por presuntamente aprovecharse de su posición de liderazgo en el terreno de los sistemas operativos para unirlos a sus programas, en detrimento de otras alternativas de la competencia. Marketing web.

Toda esta actividad sucede en paralelo al próximo lanzamiento de la última versión del sistema operativo de Microsoft, el denomimado Windows 7, que reemplazará a Windows Vista.

El panorama podría resultar para algunos un poco aterrador pero tal y como le dijo a la BBC el gerente general de la empresa, Steve Ballmer, en la entrevista que le presentamos a continuación, Microsoft está preparada para capear el temporal y no está preocupada por el desempeño de su principal rival, Apple. Marketing en buscadores.

¿Microsoft está sufriendo producto de la desaceleración económica?

Sí, en el sentido de que nuestra industria y nuestra compañía registrará menos actividad comercial total que la que teníamos antes del declive económico.

Ahora, aunque no estamos agobiados en torno a si realmente podemos continuar invirtiendo en innovaciones, ofreciendo productos superiores que nos den la oportunidad de satisfacer a nuestros clientes y tomar así más cuotas de mercado, ciertamente nuestros resultados reciben el impacto del estado de la economía.

Críticos señalan que estas innovaciones no serían las mejores. Microsoft estaría perdiendo terreno en el área de los videojuegos frente a Nintendo con el Wii, el reproductor de música digital Zune no ha funcionado frente al iPod de Apple y a su vez el teléfono celular de Apple -el iPhone- hace lucir lento al WinMobile. ¿Cómo está enfrentando Microsoft esta situación?

Bueno, la belleza está en quién la mira. Nosotros tenemos una buena participación en el mercado con el Xbox. Tenemos un producto más barato y ellos también tienen una buena cuota del mercado. Creo que todos estamos ofreciendo productos apasionantes a nuestros clientes y estamos razonablemente bien.

Apple anunció que había vendido aproximadamente 3,5 millones de iPhones en el último trimestre. Nosotros vendimos junto a nuestros socios más dispositivos de Windows Mobile (Pocket PC, Smartphones y Media Center portátil) que la cantidad de iPhones que vendió Apple.

No estoy diciendo que ellos no hayan hecho un buen trabajo, lo han realizado pero nosotros también nos hemos esforzado bastante, así que también hemos hecho un buen trabajo y estoy orgulloso de ello.

Ciertamente existen áreas por mejorar y en este sentido seguiremos adelante.

Algunos analistas señalan que Microsoft es una empresa que actualmente es muy grande y que debe haber una fragmentación de la compañía. Se dice que el dinero generado por los programas más exitosos estaría siendo canalizado hacia otros productos en el área del entretenimiento y demás dispositivos, que aún no han demostrado ser rentables.

Pienso que si hay una separación dentro de la compañía esto implicaría una pérdida para el mundo en términos de innovación, que es cómo podemos hacer que este tipo de productos trabajen juntos.

Francamente, creo que teniendo ganancias podemos invertirlas en nuevas oportunidades que a su vez generen mayor innovación y competencia en nuestra industria, y todo esto es positivo para los consumidores.

El valor de las acciones de Microsoft refleja algo ¿no es cierto? Actualmente se ubica por debajo del promedio de la industria.

La relación precio/beneficio de nuestros productos es más bajo que el de algunas compañías en nuestra industria.

Sin embargo, también es más alto que el de otras porque somos empresas que tenemos diversas fases de desarrollo.

El precio de nuestras acciones es relativo en comparación a cómo ha sido el comportamiento de nuestros competidores. De hecho, ha sido bastante consistente durante los últimos años.

Lea también: Microsoft recorta 5.000 puestos

¿Cuánto más problemático hubiera sido para el balance general de la empresa la adquisición de Yahoo si ésta no hubiese declinado la oferta de compra de Microsoft? Esto teniendo en cuenta lo que ha pasado con los precios…

Considerando lo que ha sucedido con la crisis creo que estoy muy complacido de que Jerry Yang- cofundador de Yahoo- no haya estado interesado en mi oferta y de que en Microsoft hayamos seguido adelante.

Estamos muy contentos de lo que hemos logrado y estoy seguro de que cuando sea apropiado, seguiremos discutiendo oportunidades de asociación con Yahoo.

Lo que sí ofreció Yahoo fue una asociación de avisos en búsquedas en internet que hasta ahora no ha alcanzado ingresos importantes para la empresa. ¿Qué busca Microsoft con este acuerdo?

Generamos casi US$ 1.000 millones al año en lo relativo a búsquedas en internet.

Tenemos muchos ingresos en nuestras arcas pero también muchos gastos, porque mientras tenemos mil millones -y otro competidor tiene sustancialmente más que eso- necesitamos mantenernos trabajando duro, poniendo a prueba nuevos conceptos, innovando.

Es un mercado muy grande y aún hay muchas innovaciones por venir en el campo de las búsquedas en internet.

Así como nosotros merecemos buena competencia, y de esta forma la empresa en la que estamos es sólida, Google también la merece.

Por lo que le dice a la BBC parece que las negociaciones con Yahoo aún no han terminado. ¿Todavía hay oportunidad de llegar a un acuerdo?

No. Hemos sido muy claros en que no estamos interesados en adquirir a Yahoo pero eso no excluye otras oportunidades de asociación.

Pero ahora las acciones de Yahoo están muy baratas…

Pues hay otras acciones que están aún más baratas, por lo que todo parece relativamente más consistente en términos de precios.

Hablemos del caso con la Unión Europea. Ustedes perdieron la apelación con una multa histórica y próximamente culmina un nuevo plazo para responder a la Comisión Europea. ¿Qué le dirá a ellos la semana que viene?

Nosotros continuamos trabajando muy duro y de manera eficaz para cumplir completamente con la ley europea.

Bill Gates dejó de ser gerente general de Microsoft en 2008 y Ballmer lo reemplazó.

Redactamos un nuevo comunicado con objeciones y ahora estamos en el proceso de respuestas. Respetamos los plazos y los procedimientos de la Comisión y pensamos que todo funcionará con éxito.

Hay competidores con buena participación en el mercado europeo pero nosotros seguimos el proceso legal apropiadamente con la Comisión.

Cuéntenos sobre el Windows 7 y cómo mejorará en comparación con el Windows Vista.

Windows 7 será uno de los lanzamientos más divertidos de Microsoft. Si lees los blogs, encontrarás que el programa es más fácil de usar, tiene características con mucha variedad. En mi opinión, cada persona encontrará su propia característica favorita incrustada en el sistema operativo. Creo que los consumidores lo encontrarán ágil y de alto rendimiento.

La clave aquí será nuevamente que habrá una transición sin complicaciones desde Vista -el cambio a este sistema operativo no fue fluido, como la gente se esperaba, a partir del XP- por lo que creo que los clientes encontrarán una transición suave si deciden utilizar el Vista. Creo que a la gente le gustará mucho el Windows 7.

Existe algo denominado “nube”, mediante el cual todos los dispositivos, sistemas y computadoras deben ser capaces de interactuar instantáneamente ¡Es tan frustrante tener que copiar a mano información de una computadora para ingresar los datos en otra!

Cuando la gente habla de la “nube”, realmente se refiere no sólo a internet como un punto de distribución o de accesos a páginas web, sino que realmente es parte de la infraestructura de su computadora. Conecta todas sus computadoras, teléfonos, contenidos. Literalmente utilizamos internet como parte del tejido fundamental sobre cómo las computadoras pueden trabajar juntas y simplificar nuestras vidas.

Para algunos existe la percepción de que Microsoft ha sido dejada atrás por Google al colocar las aplicaciones que la gente utiliza en esa “nube”, en la red, en vez de tenerlas en un disco que hay que descargar en una computadora personal ¿Cuál es su respuesta ante esta afirmación?

En mi opinión Google fue dejada atrás de cierta forma… Si ahora preguntas cómo la gente utiliza las aplicaciones, más del 99% le gusta el modelo en el que trabajamos y quiere que lo extendamos para adoptar la “nube” en nuevas formas.

Google aún lucha para que la gente utilice sus hojas de cálculo y programas de procesador de palabras, como Word, etc.

Fuente:  http://www.bbc.co.uk/mundo

Fuente: http://www.businessportal24.com/es

La popularidad web es una medida que actualmente utilizan todos los buscadores para clasificar los resultados de una búsqueda. Podemos entender la popularidad de nuestra web como la cantidad y calidad de enlaces que recibe. Sin recibir enlaces tal vez ocupemos los primeros puestos de los buscadores en términos no competitivos, sin embargo, para la mayoría de las búsquedas será necesario obtener enlaces para poder conseguir buenos puestos en los principales buscadores.

Altas e Intercambios de Enlaces

Son una parte indispensable para la popularidad de muchas webs, sigue funcionando aunque los buscadores tiendan a valorar los enlaces recíprocos cada vez menos. Este artículo está dedicado a métodos para conseguir enlaces de forma natural, sin buscarlos, a las ideas, técnicas y utilidades que puedan hacer nuestra web popular y que lleven a un buen número de webmasters a enlazarnos. Links patrocinados.

¿Vale la pena enlazar nuestra Web?

Si tu web no fuese tuya… ¿La enlazarías? Si la respuesta no es un sí rotundo hay que pensar en los motivos que nos hacen dudar. ¿En qué podemos mejorarla?, ¿Ofrecemos alguna información de interés?, ¿Qué ofrecen las webs más populares del sector?, ¿Renovamos contenidos con frecuencia?, ¿Hay algún motivo que incite a los lectores a volver a visitarnos?, ¿Proporcionamos información que sea única?
No es ningún secreto que los sitios más visitados suelen actualizarse a diario, ofrecer las mejores noticias o artículos y tutoriales de gran utilidad, que ofrecen cosas curiosas, herramientas interesantes ya sean sencillas o complejas. Enlaces patrocinados.

¿Vale la pena enlazar otras Webs?

A veces no recuerdo la dirección de alguna web que visité recientemente, sin embargo, es raro que me olvide a través de que enlaces descubrí esa web. En ocasiones, esto hace que regresemos a muchas webs simplemente por el hecho de que tienen la dirección de otra. Los enlaces son recursos que pueden hacer nuestra web de mayor utilidad. No es raro leer En esta web encontre enlaces interesantes. Dar enlaces es otra forma de recibirlos, muchos webmasters sienten la necesidad de devolver de un modo u otro cada enlace que reciben. Hay gran cantidad de páginas sobre posicionamiento en buscadores que no hacen más que recibir enlaces sin dar ni uno solo (cosas del PageRank), es posible que consigan una buena popularidad fruto del trabajo de la búsqueda de enlaces, pero el día en que dejen de hacerlo, si esa web no tiene información útil no volverá a tener ni un solo enlace nuevo más, normal. El posicionamiento entrará en un período de retroceso.
Algunas de las ventajas de enlazar otras webs son:
::1:: A los buscadores no les gustan las páginas que sólo reciben enlaces, es algo poco natural.
::2:: Dar enlaces ayuda al visitante, mejora su experiencia y aporta recursos; hace nuestra web de mayor utilidad.
::3:: En algunos casos, cuando damos un enlace ganamos otro.
¿Cómo enlazar? Para eso es recomendable la lectura: Fomas Recomendadas de Enlazar en las bitácoras, que se puede extender para todas las webs.

Campañas Profesionales

¿Qué métodos están teniendo éxito entre las empresas para aumentar su popularidad y conseguir enlaces?. Dejando a un lado los habituales intercambios de enlaces y la inclusión en directorios y otras páginas, hay varias estrategias que están funcionando bien:
WebLog: Ahora mismo no recuerdo ningún enlace, pero es un tema comentado en muchos blogs, la figura del blogger profesional ligado a una empresa. El interés que suscitan muchos bloggers hace que cada post se convierta en motivo de enlaces, en un weblog asociado a una empresa, cada enlace que se recibe repercuté en beneficio de la misma.
Copywriter: La idea es generar contenidos que nos den enlaces, se contrata a un buen escritor y que esté reconocido en el sector. La realización de artículos, escritos y noticias de esta persona, harán suscitar el interés y los enlaces de otros. Esto es interesante, en lugar de contratar a alguien para que consiga enlaces, se contrata a alguien para generar contenidos que resulten útiles y lleven a los webmasters a enlazarnos. En el fondo la idea del WebLog y del Copywriter no son tan diferentes.
Utilidades: Ofrecer una buena herramienta y que sea útil, como ejemplo no hay más que ver el éxito de Digital Point con su Keyword Ranking Tool.
Otras ideas no tan interesantes pero que puede funcionar:
Recopilación de Información: Lilengine es una web bastante popular(SEO), destaca por la gran cantidad de artículos de gente reconocida, la mayor parte están cogidos de otras webs con permiso de los autores. Se podrían leer esos artículos en su web original, pero lilengine nos presenta más de 200 escritos ordenados perfectamente y de una forma accesible.
Un foro: Los foros atraen visitas, enlaces y generan contenido; lo complicado es tener un foro con éxito y participación, además del trabajo de mantenimiento que puede dar y que exige tener a algún moderador leyendo los temas, también es necesario un experto respondiendo dudas para garantizar el éxito e incentivar la participación.

Eric Ward, que trabajó para Amazon en sus inicios, dice para que él la popularidad web es una forma de vida y pone a nuestra disposición una gran cantidad de artículos sobre construcción de enlaces.

Danny Sullivan da consejos como enlazar a todos esos sitios que quieres que conozcan tus visitantes, conseguir enlaces de páginas que son leídas por el tipo de usuario que buscas, comprar enlaces si los visitantes que atraerán justifican su coste.

Fuente:  Fran Fernández

Aunque como indicaba Carol Bartz, CEO de Yahoo!, puede que se trate del mero “interés temporal” que ha despertado el nuevo motor de búsqueda de Microsoft, lo cierto es que Bing ha logrado colarse en el segundo lugar del ranking de buscadores detrás de Google superando a Yahoo!.Alta en buscadores.

Tras más de un año de negociaciones fallidas con Yahoo!, Microsoft ha conseguido hacerse un hueco en el mercado de las búsquedas desarrollando un buscador nuevo y sin la ayuda de Yahoo!. Según StatCounter, Bing ha logrado el 5,62% de cuota de mercado, frente al 5,13% de Yahoo! y el 87,62% de Google a nivel global.

Como publica The Inquirer, el director general de StatCounter cree todavía “queda por ver si Bing baja su cuota después de la novedad inicial y la gran inversión en la promoción de su lanzamiento, pero a primera vista parece que Microsoft tiene en Bing a un ganador”. Primero en buscadores.

“Ballmer citó que quería convertir al motor de búsqueda de Microsoft en el segundo contendiente antes de cinco años… Tras la ruptura de las conversaciones para adquirir Yahoo! a un coste de 40.000 millones de dólares, lo puede haber conseguido mucho antes y mucho más barato”, asegura.

A una semana del lanzamiento, y con todas las opciones funcionando al 100% sólo en la versión de EEUU, es apresurado decir que Bing es ya el segundo buscador del mundo.

Fuente:  Álvaro Torralbo

http://www.itespresso.es/es

La afluencia a los centros comerciales de nuestro país registró en el mes de mayo un retroceso interanual superior a los cinco puntos (5,2%) en comparación con el mismo mes de 2008. Así se desprende del Índice Experian FootFall que señala además cómo este dato contribuye a deteriorar también el índice acumulado, que se sitúa ahora en -1,7%., frente al -0,9% del pasado mes de Abril. Este resultado supone una variación en la curva de estacionalidad del sector, que hasta ahora había visto tradicionalmente aumentar las visitas a los centros comerciales durante el mes de mayo. Primero en buscadores.

El índice Experian FootFall destaca también que el número de visitas a los centros comerciales ha ido disminuyendo de forma continuada durante todo el mes, con descensos semanales interanuales situados entre el 1 y 4%. La situación ha ido empeorando paulatinamente a lo largo de todo el mes hasta cerrar su última semana con un descenso del 11,5% frente a la misma semana del año anterior.

Tampoco el resto de los países de nuestro entorno presentan una situación más positiva, y en términos interanuales, el índice británico registra una caída del 2,4%, retrocede un 2,5% en Italia y Portugal se lleva la peor parte con una caída de visitantes del 8,4% frente a Mayo 2008. Primero en google.

La actual situación económica ha traído consigo un cambio en el comportamiento de compra de los consumidores y ha puesto a prueba su lealtad hacia las marcas. Más informados, exigentes, y menos dispuestos a sucumbir a las compras por impulso, los compradores actuales se aseguran de comparar precios, características y opciones – especialmente a través de Internet – antes de tomar ninguna decisión de compra. En definitiva buscan una compra más inteligente.

Acerca del Índice Experian FootFall

El índice Experian FootFall se elabora mensualmente sobre una muestra de centros comerciales repartidos de forma estratégica por toda España. Todos ellos utilizan el sistema de conteo de Experian FootFall y representan a más del 30% de la población española, lo que en términos demográficos supone una muestra suficientemente representativa. El Índice tiene como punto de referencia el mes de noviembre 2002.

Acerca de Experian

Experian en un líder global que ofrece a organizaciones y consumidores servicios de información, análisis y marketing, para ayudarles a gestionar mejor los riesgos y recompensas de sus decisiones comerciales y financieras.

Mediante la combinación de herramientas de información únicas y un profundo conocimiento de individuos, mercados y economías, Experian colabora con organizaciones de todo el mundo para establecer y reforzar las relaciones de éstas con sus clientes y dotar a sus negocios de una ventaja competitiva.

Experian proporciona asimismo a los consumidores información crítica que les permite tomar sus decisiones financieras y de compra con un mayor control y confianza. Entre nuestros clientes hay compañías pertenecientes a distintos sectores como: servicios financieros, retail y venta por catálogo, telecomunicaciones, utilities, medios, seguros, automoción, ocio, e-commerce, industria, sector inmobiliario y sector público.

Experian plc cotiza en la Bolsa de Londres (EXPN) y forma parte del FTSE-100. Con oficina central en Dublín (Irlanda), sus sedes operativas están en Costa Mesa (California) y Nottingham (Reino Unido). Sus aproximadamente 15.000 empleados en 40 países de todo el mundo, dan servicio a clientes en más de 65 países. Las ventas del Grupo en el ejercicio fiscal finalizado a 31 de Marzo de 2009, alcanzaron los 3.900 Millones $.

Fuente:  http://www.puromarketing.com

Fuente:  http://www.canal-ar.com.ar

Los contenidos son lo primordial en un sitio web. Podrás saber todos los trucos, y podrás conseguir engañar a Google, pero como realmente vas a conseguir visitas es con unos buenos contenidos.

Además, si los contenidos realmente merecen la pena vas a conseguir más enlaces de los webmasters de otros sitios web. Como veremos más adelante, tener muchos enlaces es fundamental para tener un buen posicionamiento en Google.

No dejes de generar contenidos, e intenta construir páginas regularmente, con buena información

Es una buena idea actualizar periódicamente los contenidos de tu sitio web por dos motivos:

1) A Google le gustan los sitios que renuevan y actualizan sus contenidos. Estima que son sitios ‘vivos’ y que se puede contar con ellos.

2) Puedes conseguir que el robot ‘Freshbot’ pase regularmente por tu sitio web. Este robot pasa por las páginas con los contenidos más ‘frescos’ y actualiza sus contenidos en la Base de Datos de Google al de unas horas. De esta manera, puedes modificar rápidamente los contenidos de tu sitio web (por ejemplo, con un nuevo producto, o nuevas palabras claves), estando seguro que va a aparecer en Google en un par de días.

Fuente: http://google.dirson.com/posicionamiento.net/

Google hizo hace algunos días un paso hacia adelante en su estrategia de socializar el buscador, permitiendo tener una experiencia mucho más personalizada. Esta actualización , por ahora llamada SearchWiki y disponible solo en el “.com” (no en el resto) permite seleccionar que resultados queremos ver, eliminando de la lista los resultados poco relevantes, o cambiando de lugar algunos. Así como también nos permite comentar resultados y agregar nuevos resultados de búsqueda.

Si bien es un paso espectacular hacia la personalización, hay varios amigos preguntándose si el SEO está muriendo, y claramente la respuesta consensuada es que el SEO como disciplina está más vivo que nunca, en este momento es una actividad que viene creciendo increíblemente, pero lo que si es cierto es que el SEO debe y va a evolucionar. Claramente con una experiencia de este tipo hay varios SEOs que van a comenzar a quedarse sin trabajo ya que cada vez es más dificil rankear, pongamos el escenario actual de esta forma:

* Resultados de búsqueda personalizados
* Nichos más competitivos en habla hispana
* Se requieren técnicas avanzadas para poder posicionar terminos complejos
* mayor competencia de SEOs

En este escenario actual, vamos a comenzar un 2009 en breve con un gran desafío por delante, que es algo que hoy se está hablando en varios blogs y medios en el norte, ya sea en USA y/o Europa, que es: como va a evolucionar el SEO en este contexto?

Yo creo principalmente en algunas cuestiones. Por una parte los factores van a variar en cuanto al peso para el algoritmo pero se suma ahora la importancia de que el contenido del snipet y del title sean SEO friendly y también User friendly, esto es algo que siempre era así pero que muchos olvidaban, consejo de Vic: no se lo olviden más, piensen siempre en el usuario a la hora de escribir sus meta descriptions y sus titles, básicamente porque ahora más que nunca el usuario es el que tiene el control de personalizar sus resultados…
El seo no muere, evoluciona de la misma forma que está evolucionando el mundo de los buscadores.

que opinan?

Fuente:

2.3. Importancia Keywords
Con la descripción de la empresa, sus productos y servicios, se deben destacar entre estas ideas los conceptos principales que serán llamados según el caso: “Palabras Claves” o “Frases Claves”. En un principio, estas palabras claves serán muchas y deberán ser jerarquizadas. A partir de haber definido el orden de prioridad de esas palabras claves o frases claves, se podrá elegir cuáles de esos términos destacados y prioritarios se convertirán en “criterios de búsqueda”.
Es imposible que un sitio web esté posicionado por todos los criterios de búsqueda imaginables y además es inútil, ya que el tráfico que se busca debe ser “calificado”, es decir que debe buscar lo que la empresa ofrece. Para definir este tráfico se elijen las palabras claves.
La importancia de las keywords está dada desde distintos aspectos:
Las palabras claves serán las que le indiquen al buscador de qué se trata el sitio que está revisando.
Las Keywords seleccionadas se deberán utilizar como título de los enlaces que otros sitios del rubro pongan recomendando nuestro sitio.
Esas frases claves serán las que le indicarán al buscador que debe listar un sitio ante una búsqueda con esas palabras.
Son los criterios de búsqueda que un potencial cliente escribirá en el recuadro de búsqueda o sandbox del buscador para encontrar lo que la empresa ofrece.
La keyword no debe referir a la marca de la empresa sino al producto / servicio que ofrece.
Sin las palabras claves correctas el posicionamiento carece de sentido.