Posicionamiento y Marketing

Los desarrolladores del nuevo buscador de Microsoft, Bing, están diseñando una nueva función que permita a los usuarios compartir con sus amigos los resultados de búsqueda. Pronto estará disponible la versión beta. Estrategias de Posicionamiento.

“Lo único que es mejor que la búsqueda en Bing es compartir los resultados de búsqueda con los amigos. Por eso estamos trabajando en una posible nueva función de Bing que permitiría hacer exactamente eso en dos clics. bing & ping”, explica Nicholas Kerr en la página de la comunidad de Bing.

La nueva función de Bing permitirá a los usuarios enviar resultados de búsqueda como información sobre vuelos o resultados de encuentros deportivos. Bajo los resultados aparecerán pequeños enlaces que se podrán difundir por Twitter, Facebook o email. Posicionamiento en buscadores.

Los usuarios que quieran acceder a la versión beta de este sistema para compartir búsquedas, pueden hacerse fans de la página de Bing en Facebook; recibirán una invitación para probar bing & ping.

Fuente:  http://www.marketingdirecto.com

Pienso que este es uno de los temas interesantes, novedosos y me apetece escribir sobre ello, hablamos de la penetración de tu marca ó tu producto en el mercado online, no hablamos de posicionamiento en internet, aunque consideremos que si bien es casi indispensable, no es desde luego suficiente, pero es que además resulta que una mala gestión SEO puede producir unos efectos realmente indeseables en la imagen de nuestra empresa en internet. Marketing en internet.
En la introducción de este manual de posicionamiento decíamos que no íbamos a entrar, al menos en profundidad en el tema de las penalizaciones de buscadores y no lo haremos. Vamos a hablar en positivo, pero tenga cuidado a la hora de contratar personal ó empresa SEO.
EN POSITIVO.
Internet nos brinda algo mágico que debemos defender, en cuya defensa y comprensión de su importancia debemos implicar a los responsables de los robots de búsqueda y es la grandeza de que el ingenio del pequeño le puede hacer tanto ó más competitivo que el grande y esto trasladarlo a las ventas. Marketing en buscadores.
Ciertamente un SEO imaginativo y trabajador puede lograr que, por ejemplo, un hotel privado posicione y venda por delante de los grandes y mantenga este privilegio de una forma estable frente a cadenas hoteleras y touroperadores. Yo puedo dar fe de ello.
De esto se ha hablado y escrito muchísimo relegando a círculos casi eruditos en el mundo del marketing a otro milagro de internet y es la facilidad de penetración de marca. Es decir la capacidad igualmente adquirible por el conocimiento, la experiencia y el trabajo de competir con los medios de comunicación tradicionales en cuanto a penetración de marca, al conocimiento de la misma por un universo de individuos que debe sobrepasar con creces el de usuarios de su web.
Cuando hablamos de competir, nos referimos a todos los aspectos que intervienen y todos los factores resultantes. Veamos.
Tenemos que tener en cuenta que cuando en general logramos un buen posicionamiento en internet ó simplemente cuando logramos un número importante de visitas a nuestra web, si nuestra web es fácilmente reconocible y cumple los cánones de coherencia de estilo la penetración de nuestra marca en el visitante directo, debe ser mayor que la de cualquier tipo de impacto publicitario y esto es así en primer lugar porque de la forma que sea normalmente el ha elegido visitar tu web o tu blog, si proviene de un buscador sabemos de estudios que demuestran una tendencia a compartir los resultados de búsqueda que nos han reportado un experiencia satisfactoria porque los vemos como un logro personal.
Esta comunicación oral de nuestra marca que algunas veces conseguimos cuando ponemos una buena campaña  en medios convencionales y por lo tanto nos gastamos unos buenos duros, es lo que debemos buscar y lo encontramos, en la oficina estamos siempre oyendo como alguien describe a otro algo que ha encontrado en Internet.
De esta manera vemos que muchos jóvenes tienen blog de los más variados contenidos incluidos los de posicionamiento en internet con un posicionamiento de marca realmente envidiable, manteniendo además algunas, con sus momentos casi todas, una clientela de visitantes fieles e importante.
Debemos tener claro que una mala campaña de SEO puede tener unos resultados un tanto penosos para nuestra imagen de marca, aunque lo cierto es que los resultados económicos pueden seguir siendo buenos.
En cualquier caso nosotros también somos defensores de la publicidad en internet, esencialmente porque pese a la enorme diversidad, encontramos soluciones interesantes a unos precios competitivos, además como veremos en un capitulo dedicado a ello la “publicidad puede mejorar su posicionamiento”.

http://manual-posicionamiento.pre-dominios.com

La popularidad web es una medida que actualmente utilizan todos los buscadores para clasificar los resultados de una búsqueda. Podemos entender la popularidad de nuestra web como la cantidad y calidad de enlaces que recibe. Sin recibir enlaces tal vez ocupemos los primeros puestos de los buscadores en términos no competitivos, sin embargo, para la mayoría de las búsquedas será necesario obtener enlaces para poder conseguir buenos puestos en los principales buscadores.

Altas e Intercambios de Enlaces

Son una parte indispensable para la popularidad de muchas webs, sigue funcionando aunque los buscadores tiendan a valorar los enlaces recíprocos cada vez menos. Este artículo está dedicado a métodos para conseguir enlaces de forma natural, sin buscarlos, a las ideas, técnicas y utilidades que puedan hacer nuestra web popular y que lleven a un buen número de webmasters a enlazarnos. Links patrocinados.

¿Vale la pena enlazar nuestra Web?

Si tu web no fuese tuya… ¿La enlazarías? Si la respuesta no es un sí rotundo hay que pensar en los motivos que nos hacen dudar. ¿En qué podemos mejorarla?, ¿Ofrecemos alguna información de interés?, ¿Qué ofrecen las webs más populares del sector?, ¿Renovamos contenidos con frecuencia?, ¿Hay algún motivo que incite a los lectores a volver a visitarnos?, ¿Proporcionamos información que sea única?
No es ningún secreto que los sitios más visitados suelen actualizarse a diario, ofrecer las mejores noticias o artículos y tutoriales de gran utilidad, que ofrecen cosas curiosas, herramientas interesantes ya sean sencillas o complejas. Enlaces patrocinados.

¿Vale la pena enlazar otras Webs?

A veces no recuerdo la dirección de alguna web que visité recientemente, sin embargo, es raro que me olvide a través de que enlaces descubrí esa web. En ocasiones, esto hace que regresemos a muchas webs simplemente por el hecho de que tienen la dirección de otra. Los enlaces son recursos que pueden hacer nuestra web de mayor utilidad. No es raro leer En esta web encontre enlaces interesantes. Dar enlaces es otra forma de recibirlos, muchos webmasters sienten la necesidad de devolver de un modo u otro cada enlace que reciben. Hay gran cantidad de páginas sobre posicionamiento en buscadores que no hacen más que recibir enlaces sin dar ni uno solo (cosas del PageRank), es posible que consigan una buena popularidad fruto del trabajo de la búsqueda de enlaces, pero el día en que dejen de hacerlo, si esa web no tiene información útil no volverá a tener ni un solo enlace nuevo más, normal. El posicionamiento entrará en un período de retroceso.
Algunas de las ventajas de enlazar otras webs son:
::1:: A los buscadores no les gustan las páginas que sólo reciben enlaces, es algo poco natural.
::2:: Dar enlaces ayuda al visitante, mejora su experiencia y aporta recursos; hace nuestra web de mayor utilidad.
::3:: En algunos casos, cuando damos un enlace ganamos otro.
¿Cómo enlazar? Para eso es recomendable la lectura: Fomas Recomendadas de Enlazar en las bitácoras, que se puede extender para todas las webs.

Campañas Profesionales

¿Qué métodos están teniendo éxito entre las empresas para aumentar su popularidad y conseguir enlaces?. Dejando a un lado los habituales intercambios de enlaces y la inclusión en directorios y otras páginas, hay varias estrategias que están funcionando bien:
WebLog: Ahora mismo no recuerdo ningún enlace, pero es un tema comentado en muchos blogs, la figura del blogger profesional ligado a una empresa. El interés que suscitan muchos bloggers hace que cada post se convierta en motivo de enlaces, en un weblog asociado a una empresa, cada enlace que se recibe repercuté en beneficio de la misma.
Copywriter: La idea es generar contenidos que nos den enlaces, se contrata a un buen escritor y que esté reconocido en el sector. La realización de artículos, escritos y noticias de esta persona, harán suscitar el interés y los enlaces de otros. Esto es interesante, en lugar de contratar a alguien para que consiga enlaces, se contrata a alguien para generar contenidos que resulten útiles y lleven a los webmasters a enlazarnos. En el fondo la idea del WebLog y del Copywriter no son tan diferentes.
Utilidades: Ofrecer una buena herramienta y que sea útil, como ejemplo no hay más que ver el éxito de Digital Point con su Keyword Ranking Tool.
Otras ideas no tan interesantes pero que puede funcionar:
Recopilación de Información: Lilengine es una web bastante popular(SEO), destaca por la gran cantidad de artículos de gente reconocida, la mayor parte están cogidos de otras webs con permiso de los autores. Se podrían leer esos artículos en su web original, pero lilengine nos presenta más de 200 escritos ordenados perfectamente y de una forma accesible.
Un foro: Los foros atraen visitas, enlaces y generan contenido; lo complicado es tener un foro con éxito y participación, además del trabajo de mantenimiento que puede dar y que exige tener a algún moderador leyendo los temas, también es necesario un experto respondiendo dudas para garantizar el éxito e incentivar la participación.

Eric Ward, que trabajó para Amazon en sus inicios, dice para que él la popularidad web es una forma de vida y pone a nuestra disposición una gran cantidad de artículos sobre construcción de enlaces.

Danny Sullivan da consejos como enlazar a todos esos sitios que quieres que conozcan tus visitantes, conseguir enlaces de páginas que son leídas por el tipo de usuario que buscas, comprar enlaces si los visitantes que atraerán justifican su coste.

Fuente:  Fran Fernández

La afluencia a los centros comerciales de nuestro país registró en el mes de mayo un retroceso interanual superior a los cinco puntos (5,2%) en comparación con el mismo mes de 2008. Así se desprende del Índice Experian FootFall que señala además cómo este dato contribuye a deteriorar también el índice acumulado, que se sitúa ahora en -1,7%., frente al -0,9% del pasado mes de Abril. Este resultado supone una variación en la curva de estacionalidad del sector, que hasta ahora había visto tradicionalmente aumentar las visitas a los centros comerciales durante el mes de mayo. Primero en buscadores.

El índice Experian FootFall destaca también que el número de visitas a los centros comerciales ha ido disminuyendo de forma continuada durante todo el mes, con descensos semanales interanuales situados entre el 1 y 4%. La situación ha ido empeorando paulatinamente a lo largo de todo el mes hasta cerrar su última semana con un descenso del 11,5% frente a la misma semana del año anterior.

Tampoco el resto de los países de nuestro entorno presentan una situación más positiva, y en términos interanuales, el índice británico registra una caída del 2,4%, retrocede un 2,5% en Italia y Portugal se lleva la peor parte con una caída de visitantes del 8,4% frente a Mayo 2008. Primero en google.

La actual situación económica ha traído consigo un cambio en el comportamiento de compra de los consumidores y ha puesto a prueba su lealtad hacia las marcas. Más informados, exigentes, y menos dispuestos a sucumbir a las compras por impulso, los compradores actuales se aseguran de comparar precios, características y opciones – especialmente a través de Internet – antes de tomar ninguna decisión de compra. En definitiva buscan una compra más inteligente.

Acerca del Índice Experian FootFall

El índice Experian FootFall se elabora mensualmente sobre una muestra de centros comerciales repartidos de forma estratégica por toda España. Todos ellos utilizan el sistema de conteo de Experian FootFall y representan a más del 30% de la población española, lo que en términos demográficos supone una muestra suficientemente representativa. El Índice tiene como punto de referencia el mes de noviembre 2002.

Acerca de Experian

Experian en un líder global que ofrece a organizaciones y consumidores servicios de información, análisis y marketing, para ayudarles a gestionar mejor los riesgos y recompensas de sus decisiones comerciales y financieras.

Mediante la combinación de herramientas de información únicas y un profundo conocimiento de individuos, mercados y economías, Experian colabora con organizaciones de todo el mundo para establecer y reforzar las relaciones de éstas con sus clientes y dotar a sus negocios de una ventaja competitiva.

Experian proporciona asimismo a los consumidores información crítica que les permite tomar sus decisiones financieras y de compra con un mayor control y confianza. Entre nuestros clientes hay compañías pertenecientes a distintos sectores como: servicios financieros, retail y venta por catálogo, telecomunicaciones, utilities, medios, seguros, automoción, ocio, e-commerce, industria, sector inmobiliario y sector público.

Experian plc cotiza en la Bolsa de Londres (EXPN) y forma parte del FTSE-100. Con oficina central en Dublín (Irlanda), sus sedes operativas están en Costa Mesa (California) y Nottingham (Reino Unido). Sus aproximadamente 15.000 empleados en 40 países de todo el mundo, dan servicio a clientes en más de 65 países. Las ventas del Grupo en el ejercicio fiscal finalizado a 31 de Marzo de 2009, alcanzaron los 3.900 Millones $.

Fuente:  http://www.puromarketing.com

Hoy quiero hablarles de una cosa que tiene que ver con SEO pero que no es Seo profesional precisamente. Se trata de un término conocido como Black Hat SEO, y hace referencia a la utilización malintencionada de técnicas SEO para lograr un posicionamieto en buscadores de forma engañosa. Sería algo así como lograr que las personas que busquen, por ejemplo, información sobre autos, caigan a nuestro sitio que habla sobre plantas, es decir, algo que no tiene nada que ver.
De más está decir que este tipo de técnicas está penalizada por Google, por lo cual no es recomendable practicarlas bajo ninguna circunstancia. Justamente se las explico para que sepan lo que NO deben hacer, si es que no quieren que su blog se pierda en lo infinito de internet. Primero en google.

Bien las técnicas de Black Hat SEO son muchas, y por el momento veremos cuales son las más utilizadas.

1- Keyword Stuffing (Rellenar con palabras claves). Sería como colocar muchas palabras claves para lograr posicionamiento en buscadores. Recordamos que hace un tiempo dimos algunos consejos sobre palabras claves, y ahí hablabamos de que la cantidad de palabras claves por post no debía ser mayor al 10%. También se habla de Keyword Stuffing cuando ponemos la palabra clave por mas que no tenga que ver con el artículo en cuestión.

2- Doorway Pages (Páginas de Entrada). Son páginas webs creadas pura y exclusivamente para realizar spamdexing, y consiste en la inserción de los resultados para determinadas frases, con el propósito de enviar a los visitantes a una página distinta; es decir, es como hacer spam en un motor de búsqueda. Lo que hacen es colocar un enlace con un anchor text que no tiene nada que ver con el contenido de la url de destino. Por ejemplo, cuando hago click sobre la palabra Ayuda y me envía a un portal de juegos.

3- Palabras Encubiertas. Son palabras que si bien están dentro del contenido, los visitantes no las pueden ver ya que están escondidas con el mismo color que el fondo del blog. Si bien nosotros no las vemos, los crawlers si las toman como parte del contenido y son enlaces que ellos ganan a los sitios que quieren.

4- Cloaked Pages (Páginas Encubiertas). Estas son páginas diseñadas para desviar la atención de los crawlers, las cuales no son visitadas por los usuarios. Lo que hacen es indiarle a los crawlers mediante un código que visiten otra página, la cual está diseñada específicamente para que los buscadores la posicionen en primer lugar, y que nada tienen que ver con el contenido del blog.

Como les dije, estas son 4 de las principales técnicas Black Hat SEO. Espero que las conozcan y que nunca, bajo ninguna circunstancia, las practiquen, ya que tarde o temprano serán descubiertos y penalizados.

Fsuente:  http://www.vidablogger.com.ar

E-mailing es una actividad de marketing en línea que se realiza de forma directa y actual. Su objetivo es aprovechar la interactividad y las herramientas que brinda actualmente Internet para dar a conocer distintos productos y servicios. Estrategias de posicionamiento.

Se trata de una herramienta poderosa para ejecutar el E-marketing. Es vital recalcar que para que funcione, no se debe realizar en forma de spams o envío de correos electrónicos no deseados, pues de esta forma pueden ser eliminados rápidamente y la efectividad se reduce a cero.

El primer paso para realizar E-mailing, es armar una lista o base de datos de suscriptores 100% voluntarios, que están dispuestos a recibir la información. Una forma de hacerlo es crear un formulario de suscripción a boletín en las mismas páginas Web, mediante el que se debe mantener actualizado al público objetivo dependiendo de las temáticas que se manejen.     Optimizacion de Sitios web.

Se puede tratar de un mail informativo una vez por semana o cada quince días, dependiendo de la capacidad existente para generar contenidos. Los boletines electrónicos permiten fidelizar al público, construir confianza y credibilidad, además de establecerse como experto en la materia.

Una vez construida una buena base de datos, actualizada y segmentada por preferencias, es primordial tener claro el “subject” o asunto, para que el mail sea abierto y visto por lo receptores. Debe ser corto -no más de 40 caracteres- e incluir palabras clave como urgente, felicidades o regalo. Se trata de palabras que generen incertidumbre para que lleguen a ser eficaces. Una buena práctica es dirigirse al receptor por su nombre, un asunto personalizado otorga fiabilidad.

El contenido del mail debe estar estructurado de tal forma que la distribución de la información sea clara. No se debe mezclar información, pues el primer vistazo es fundamental debido a que el usuario no lee los e-mails, “los escanea”.

Es vital dejar claro el beneficio que se aporta , para ello, la zona superior del e-mail puede ser un buen lugar para situar aquello con lo que queremos atraer su atención.

Es conveniente incluir elementos de acción como“actualice sus datos”, y de recomendación, “recomiéndame a un amigo”, pues se logra una interactividad del receptor y visitas a la Web.

La elección del momento (fecha y hora) en el que se debe realizar un emailing afecta a los resultados de apertura y clics del mismo. Es importante encontrar el mejor momento en que las aperturas sean mayores.

Las estadísticas obtenidas de campañas de E-mailing dicen que, por norma general, los mejores momentos para realizar un E-mailing son de lunes a jueves lectivos, a media mañana (a las 11h. aprox.) o a media tarde (a las 17h. aprox.)

Fuente:  http://www.altonivel.com

Fuente: José María Bermejo

Hoy en día, la web se ha convertido en una de las tiendas favoritas de los españoles. Según el último estudio publicado por la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT), el comercio online de las empresas españolas creció un 57% en el tercer trimestre de 2008, lo que ha supuesto un total de 758,1 millones de euros, con más de 17 millones de operaciones realizadas en Internet.

NTT Europe Online compañía especializada en soluciones y servicios gestionados online, ha dado algunos consejos para que las tiendas que comercializan productos a través de la web puedan aumentar sus ventas de forma muy sencilla.

NTT Europe Online ha detectado que cualquier tienda online que quiera tener éxito debe cumplir con unas características básicas: centrarse en la satisfacción al cliente, garantizar la seguridad en la red y tener una plataforma fiable y disponible 24×7. Para poder garantizar el buen funcionamiento y la fiabilidad en materias de seguridad de cualquier tienda online, NTT Europe Online propone:

1.Instalar una plataforma escalable que reaccione con el aumento del tráfico, y que pueda garantizar una disponibilidad completa durante los periodos de gran consumo, como ocurre con motivo fechas especiales, como de San Valentín o Navidades. Para el éxito de las ventas  marketing on line, las empresas deben contar con una plataforma que proporcione fiabilidad y una completa disponibilidad para poder soportar los picos de tráfico. El uso de servicios de distribución inteligente de contenidos permite usar en caché contenidos estáticos y en formato “rich media” para reducir la carga en la infraestructura web y hacer frente a los periodos esporádicos o picos de alta demanda de contenidos, dando mucha mayor visibilidad a la web en buscadores.

2.La seguridad es de crucial importancia. La introducción de datos bancarios y datos personales son habituales y el cliente necesita sentir que puede confiar en el sitio Web. La utilización de dispositivos de seguridad fiables y actualizados permitirá garantizar la seguridad y protección de los datos.

3.Los motores de búsqueda priorizan en el ranking a los sitios web enmarcados en el área geográfica del país (los que cuentan con una dirección IP local), de manera que el hosting local resulta especialmente importante si el sitio no cuenta con dominio basado en códigos de país de primer nivel. Esto es básico para conseguir un buen Posicionamiento en buscadores, lo que aumentará considerablemente las visitas a la web.

4.Los sitios Web ya no son un objeto, son organismos vivos que interactúan con los clientes. Para hacer que su sitio sea más atractivo y que el cliente tenga una experiencia satisfactoria, NTT Europe Online recomienda mejorar y ampliar los contenidos de manera continua, diaria. Además hay herramientas que ayudan a difundir la información de manera más efectiva y otras capaces de hacer crecer las plataformas de manera inmediata como la virtualización pudiendo ser utilizada esta tecnología de manera puntual para una campaña específica o como propiedad de la plataforma.

5.Para el buen funcionamiento del negocio, el sitio web debe ser ágil, innovador, proactivo e introducir continuamente nuevos productos y servicios para satisfacer la necesidad de los clientes. Para conseguir con éxito resultados, NTT Europe Online  recomienda desarrollar una versión de pre – producción para el sitio web, que permite construir y probar las actualizaciones, novedades y mejoras sin que ello afecte al sitio principal o al servicio. De esta manera, permitirá que el sitio Web esté en continuo funcionamiento, disponible y permanentemente actualizado.

“Nuestros clientes saben que la correcta gestión y administración de su plataforma es fundamental en la continuidad de su negocio. Por esta razón queremos aconsejar a todos los que tienen un sitio web comercial que contar con unos servicios profesionales adecuados es básico para alcanzar el éxito”. Comenta Gonzalo Salsas, director general de NTT Europe Online.

Google hizo hace algunos días un paso hacia adelante en su estrategia de socializar el buscador, permitiendo tener una experiencia mucho más personalizada. Esta actualización , por ahora llamada SearchWiki y disponible solo en el “.com” (no en el resto) permite seleccionar que resultados queremos ver, eliminando de la lista los resultados poco relevantes, o cambiando de lugar algunos. Así como también nos permite comentar resultados y agregar nuevos resultados de búsqueda.

Si bien es un paso espectacular hacia la personalización, hay varios amigos preguntándose si el SEO está muriendo, y claramente la respuesta consensuada es que el SEO como disciplina está más vivo que nunca, en este momento es una actividad que viene creciendo increíblemente, pero lo que si es cierto es que el SEO debe y va a evolucionar. Claramente con una experiencia de este tipo hay varios SEOs que van a comenzar a quedarse sin trabajo ya que cada vez es más dificil rankear, pongamos el escenario actual de esta forma:

* Resultados de búsqueda personalizados
* Nichos más competitivos en habla hispana
* Se requieren técnicas avanzadas para poder posicionar terminos complejos
* mayor competencia de SEOs

En este escenario actual, vamos a comenzar un 2009 en breve con un gran desafío por delante, que es algo que hoy se está hablando en varios blogs y medios en el norte, ya sea en USA y/o Europa, que es: como va a evolucionar el SEO en este contexto?

Yo creo principalmente en algunas cuestiones. Por una parte los factores van a variar en cuanto al peso para el algoritmo pero se suma ahora la importancia de que el contenido del snipet y del title sean SEO friendly y también User friendly, esto es algo que siempre era así pero que muchos olvidaban, consejo de Vic: no se lo olviden más, piensen siempre en el usuario a la hora de escribir sus meta descriptions y sus titles, básicamente porque ahora más que nunca el usuario es el que tiene el control de personalizar sus resultados…
El seo no muere, evoluciona de la misma forma que está evolucionando el mundo de los buscadores.

que opinan?

Fuente:

2.3. Importancia Keywords
Con la descripción de la empresa, sus productos y servicios, se deben destacar entre estas ideas los conceptos principales que serán llamados según el caso: “Palabras Claves” o “Frases Claves”. En un principio, estas palabras claves serán muchas y deberán ser jerarquizadas. A partir de haber definido el orden de prioridad de esas palabras claves o frases claves, se podrá elegir cuáles de esos términos destacados y prioritarios se convertirán en “criterios de búsqueda”.
Es imposible que un sitio web esté posicionado por todos los criterios de búsqueda imaginables y además es inútil, ya que el tráfico que se busca debe ser “calificado”, es decir que debe buscar lo que la empresa ofrece. Para definir este tráfico se elijen las palabras claves.
La importancia de las keywords está dada desde distintos aspectos:
Las palabras claves serán las que le indiquen al buscador de qué se trata el sitio que está revisando.
Las Keywords seleccionadas se deberán utilizar como título de los enlaces que otros sitios del rubro pongan recomendando nuestro sitio.
Esas frases claves serán las que le indicarán al buscador que debe listar un sitio ante una búsqueda con esas palabras.
Son los criterios de búsqueda que un potencial cliente escribirá en el recuadro de búsqueda o sandbox del buscador para encontrar lo que la empresa ofrece.
La keyword no debe referir a la marca de la empresa sino al producto / servicio que ofrece.
Sin las palabras claves correctas el posicionamiento carece de sentido.