Posicionamiento y Marketing

En enero, la compañía con sede en Redmont, Washington, Estados Unidos, anunció un recorte de hasta 5.000 empleos.

Además, la semana que viene se vence para que la corporación estadounidense le responda a la Unión Europea.

El caso se refiere a la acusación de competencia desleal que enfrenta Microsoft por presuntamente aprovecharse de su posición de liderazgo en el terreno de los sistemas operativos para unirlos a sus programas, en detrimento de otras alternativas de la competencia. Marketing web.

Toda esta actividad sucede en paralelo al próximo lanzamiento de la última versión del sistema operativo de Microsoft, el denomimado Windows 7, que reemplazará a Windows Vista.

El panorama podría resultar para algunos un poco aterrador pero tal y como le dijo a la BBC el gerente general de la empresa, Steve Ballmer, en la entrevista que le presentamos a continuación, Microsoft está preparada para capear el temporal y no está preocupada por el desempeño de su principal rival, Apple. Marketing en buscadores.

¿Microsoft está sufriendo producto de la desaceleración económica?

Sí, en el sentido de que nuestra industria y nuestra compañía registrará menos actividad comercial total que la que teníamos antes del declive económico.

Ahora, aunque no estamos agobiados en torno a si realmente podemos continuar invirtiendo en innovaciones, ofreciendo productos superiores que nos den la oportunidad de satisfacer a nuestros clientes y tomar así más cuotas de mercado, ciertamente nuestros resultados reciben el impacto del estado de la economía.

Críticos señalan que estas innovaciones no serían las mejores. Microsoft estaría perdiendo terreno en el área de los videojuegos frente a Nintendo con el Wii, el reproductor de música digital Zune no ha funcionado frente al iPod de Apple y a su vez el teléfono celular de Apple -el iPhone- hace lucir lento al WinMobile. ¿Cómo está enfrentando Microsoft esta situación?

Bueno, la belleza está en quién la mira. Nosotros tenemos una buena participación en el mercado con el Xbox. Tenemos un producto más barato y ellos también tienen una buena cuota del mercado. Creo que todos estamos ofreciendo productos apasionantes a nuestros clientes y estamos razonablemente bien.

Apple anunció que había vendido aproximadamente 3,5 millones de iPhones en el último trimestre. Nosotros vendimos junto a nuestros socios más dispositivos de Windows Mobile (Pocket PC, Smartphones y Media Center portátil) que la cantidad de iPhones que vendió Apple.

No estoy diciendo que ellos no hayan hecho un buen trabajo, lo han realizado pero nosotros también nos hemos esforzado bastante, así que también hemos hecho un buen trabajo y estoy orgulloso de ello.

Ciertamente existen áreas por mejorar y en este sentido seguiremos adelante.

Algunos analistas señalan que Microsoft es una empresa que actualmente es muy grande y que debe haber una fragmentación de la compañía. Se dice que el dinero generado por los programas más exitosos estaría siendo canalizado hacia otros productos en el área del entretenimiento y demás dispositivos, que aún no han demostrado ser rentables.

Pienso que si hay una separación dentro de la compañía esto implicaría una pérdida para el mundo en términos de innovación, que es cómo podemos hacer que este tipo de productos trabajen juntos.

Francamente, creo que teniendo ganancias podemos invertirlas en nuevas oportunidades que a su vez generen mayor innovación y competencia en nuestra industria, y todo esto es positivo para los consumidores.

El valor de las acciones de Microsoft refleja algo ¿no es cierto? Actualmente se ubica por debajo del promedio de la industria.

La relación precio/beneficio de nuestros productos es más bajo que el de algunas compañías en nuestra industria.

Sin embargo, también es más alto que el de otras porque somos empresas que tenemos diversas fases de desarrollo.

El precio de nuestras acciones es relativo en comparación a cómo ha sido el comportamiento de nuestros competidores. De hecho, ha sido bastante consistente durante los últimos años.

Lea también: Microsoft recorta 5.000 puestos

¿Cuánto más problemático hubiera sido para el balance general de la empresa la adquisición de Yahoo si ésta no hubiese declinado la oferta de compra de Microsoft? Esto teniendo en cuenta lo que ha pasado con los precios…

Considerando lo que ha sucedido con la crisis creo que estoy muy complacido de que Jerry Yang- cofundador de Yahoo- no haya estado interesado en mi oferta y de que en Microsoft hayamos seguido adelante.

Estamos muy contentos de lo que hemos logrado y estoy seguro de que cuando sea apropiado, seguiremos discutiendo oportunidades de asociación con Yahoo.

Lo que sí ofreció Yahoo fue una asociación de avisos en búsquedas en internet que hasta ahora no ha alcanzado ingresos importantes para la empresa. ¿Qué busca Microsoft con este acuerdo?

Generamos casi US$ 1.000 millones al año en lo relativo a búsquedas en internet.

Tenemos muchos ingresos en nuestras arcas pero también muchos gastos, porque mientras tenemos mil millones -y otro competidor tiene sustancialmente más que eso- necesitamos mantenernos trabajando duro, poniendo a prueba nuevos conceptos, innovando.

Es un mercado muy grande y aún hay muchas innovaciones por venir en el campo de las búsquedas en internet.

Así como nosotros merecemos buena competencia, y de esta forma la empresa en la que estamos es sólida, Google también la merece.

Por lo que le dice a la BBC parece que las negociaciones con Yahoo aún no han terminado. ¿Todavía hay oportunidad de llegar a un acuerdo?

No. Hemos sido muy claros en que no estamos interesados en adquirir a Yahoo pero eso no excluye otras oportunidades de asociación.

Pero ahora las acciones de Yahoo están muy baratas…

Pues hay otras acciones que están aún más baratas, por lo que todo parece relativamente más consistente en términos de precios.

Hablemos del caso con la Unión Europea. Ustedes perdieron la apelación con una multa histórica y próximamente culmina un nuevo plazo para responder a la Comisión Europea. ¿Qué le dirá a ellos la semana que viene?

Nosotros continuamos trabajando muy duro y de manera eficaz para cumplir completamente con la ley europea.

Redactamos un nuevo comunicado con objeciones y ahora estamos en el proceso de respuestas. Respetamos los plazos y los procedimientos de la Comisión y pensamos que todo funcionará con éxito.

Hay competidores con buena participación en el mercado europeo pero nosotros seguimos el proceso legal apropiadamente con la Comisión.

Cuéntenos sobre el Windows 7 y cómo mejorará en comparación con el Windows Vista.

Windows 7 será uno de los lanzamientos más divertidos de Microsoft. Si lees los blogs, encontrarás que el programa es más fácil de usar, tiene características con mucha variedad. En mi opinión, cada persona encontrará su propia característica favorita incrustada en el sistema operativo. Creo que los consumidores lo encontrarán ágil y de alto rendimiento.

La clave aquí será nuevamente que habrá una transición sin complicaciones desde Vista -el cambio a este sistema operativo no fue fluido, como la gente se esperaba, a partir del XP- por lo que creo que los clientes encontrarán una transición suave si deciden utilizar el Vista. Creo que a la gente le gustará mucho el Windows 7.

Existe algo denominado “nube”, mediante el cual todos los dispositivos, sistemas y computadoras deben ser capaces de interactuar instantáneamente ¡Es tan frustrante tener que copiar a mano información de una computadora para ingresar los datos en otra!

Cuando la gente habla de la “nube”, realmente se refiere no sólo a internet como un punto de distribución o de accesos a páginas web, sino que realmente es parte de la infraestructura de su computadora. Conecta todas sus computadoras, teléfonos, contenidos. Literalmente utilizamos internet como parte del tejido fundamental sobre cómo las computadoras pueden trabajar juntas y simplificar nuestras vidas.

Para algunos existe la percepción de que Microsoft ha sido dejada atrás por Google al colocar las aplicaciones que la gente utiliza en esa “nube”, en la red, en vez de tenerlas en un disco que hay que descargar en una computadora personal ¿Cuál es su respuesta ante esta afirmación?

En mi opinión Google fue dejada atrás de cierta forma… Si ahora preguntas cómo la gente utiliza las aplicaciones, más del 99% le gusta el modelo en el que trabajamos y quiere que lo extendamos para adoptar la “nube” en nuevas formas.

Google aún lucha para que la gente utilice sus hojas de cálculo y programas de procesador de palabras, como Word, etc.

Fuente:  http://www.bbc.co.uk/mundo

Akamai acelera el sitio web oficial del festival y ofrece entrega de vídeo HD que permite a los aficionados al cine en todo el mundo ver los puntos fuertes del festival 2009. Optimizacion de Sitios web.

Akamai Technologies, Inc. (NASDAQ: AKAM), el líder en entrega de contenidos ricos de media, transacciones dinámicas y aplicaciones empresariales online, anuncia que asegurará la disponibilidad y rendimiento del sitio de destino del Festival de Cine de Cannes 2009, y que entregará horas de vídeo de alta definición (HD) bajo demanda. Durante el evento del año pasado, más de 1 millón de personas visitó el sitio de festival y los organizadores esperan un incremento de los visitantes al sitio este año.

Con un público global de aficionados internacionales al cine y un agresivo plan para la cobertura en vídeo del evento, el Festival de Cine de Cannes utiliza la plataforma global de Akamai para ofrecer una experiencia de alta calidad y escalable en el sitio. Desde el sitio www.festival-cannes.com, Akamai hará el streaming de los trailers de muchas de las películas que se visionarán ese día. El sitio dispone también de sesiones de fotos, conferencias de prensa, apariciones en la alfombra roja entre otros eventos ocurridos durante el festival. Estrategias de posicionamiento.

Asimismo, Akamai y el Festival de Cine de Cannes han lanzado un sitio web de demostración para complementar la cobertura diaria del festival. Este sitio – http://www.festival–cannes.com/hd/en/ – ofrecerá una colección de trailers de películas en verdadera resolución HD 720p utilizando streaming dinámico con Adobe® Flash® Media Server 3.5 sobre la plataforma de distribución global de Akamai. Los vídeos de muestra HD se verán tanto en inglés como en francés. Además, se destacará metraje de los eventos a diario en diferentes bitrates variables para maximizar la experiencia del espectador.

“El Festival de Cannes es un evento global de gran interés para la industria cinematrográfica,” dijo Troy Snyder, Productor Ejecutivo, Digital Media de Akamai. “Internet es un medio perfecto para permitir a una audiencia mundial acercarse a las películas que se proyectan durante el evento de este año, así como permitirle ver en directo una amplia cobertura desde este apasionante evento de ocio internacional.”

El Festival de Cine de Cannes es uno de los más antiguos y más prestigiosos festivales de cine del mundo y debería recibir mucha cobertura mediática. Debido al interés global del evento, Akamai está trabajando con los organizadores del Festival de Cine de Cannes para ofrecer una experiencia de visualización de vídeo más fluida que refleja los estándares altamente artísticos que el festival ha venido representando.

Akamai combina tecnología de streaming propietaria con el alcance y alta capacidad de la plataforma de Akamai – la mayor red tolerante a fallos del mundo incluyendo 48.000 servidores en 70 países – para hacer el streaming de contenido tanto en directo como bajo demanda en cualquier formato. Para solicitudes bajo demanda, Akamai identifica el servidor óptimo más cercano al usuario, encamina los streams y los entrega desde el “borde” de Internet.

El streaming dinámico es una nueva característica de Adobe Flash Media Server 3.5 que se entrega a través de la plataforma de streaming de Akamai que conmuta de forma transparente entre diferentes calidades de un único stream de vídeo para ofrecer al consumidor una experiencia de visualización óptima. El streaming dinámico permite a los reproductores de vídeo basados en Flash adaptarse dinámicamente a las máquinas de los usuarios finales con diferentes capacidades, tales como una menor potencia de proceso, o conexiones a Internet más lentas. Esta solución permite ofrecer una verdadera experiencia de Internet de Alta Definición (HD) a los usuarios que disponen de entornos locales que pueden soportarlo, ofreciendo a la vez una experiencia dinámica sin memoria intermedia (buffer) que ofrece la mejor calidad de imagen posible incluso cuando las condiciones no son las ideales. Estos grandes avances mejoran la calidad de vídeo que se entrega en la Web y ofrecen a los usuarios experiencias interactivas más ricas, animando a los espectadores a quedarse online más tiempo lo que permite a los editores monetizar sus contenidos de forma más efectiva.

El socio tecnológico de codificación de Akamai, Inlet Technologies, fue el primero en ofrecer soporte VoD para Adobe Dynamic Streaming después de integrar la función de Flash Media Server 3.5 con Armada, la solución de flujo de trabajo y transcodificación de media totalmente automatizada de Inlet. Además de soportar la función VoD, Inlet soporta también Dynamic Streaming con la familia Spinnaker™ de Inlet de dispositivos de codificación en directo. Los productos de Inlet se utilizan para codificar todo el contenido del sitio de demostración.

“Esta iniciativa es una atractiva oportunidad para formar equipo con Akamai y ofrecer la experiencia de visualización online de mayor calidad a una audiencia global,” dijo Neal Page, CEO de Inlet. “Tenemos el compromiso de trabajar con nuestros socios tecnológicos para mejorar todos los aspectos del negocio del vídeo online utilizando soluciones tecnológicas avanzadas en aplicaciones reales.”

La Diferencia Akamai
Akamai ofrece servicios gestionados líderes del mercado para impulsar online los contenidos ricos de media, las transacciones dinámicas y las aplicaciones empresariales. Siendo pioneros en el mercado de la distribución de contenidos desde hace una década, los servicios de Akamai han sido adoptados por las más prestigiosas marcas en todo el mundo y en diversas industrias. Como alternativa a la infraestructura Web centralizada, la red global de Akamai de miles de servidores distribuidos proporciona escalabilidad, fiabilidad y altas prestaciones a las empresas para que tengan éxito online. Akamai ha transformado Internet en un lugar más viable para informar, entretener, interactuar y colaborar.

Fuente:   http://www.is-portal.com

Una manera efectiva de incrementar las visitas a su sitio a través del posicionamiento web

El posicionamento en buscadores comprende la optimización de un sitio web para una serie de términos relacionados a los productos o servicios que una empresa, marca o institución ofrecen a sus clientes, actuales o prospectivos. La idea básica es mejorar la relevancia del sitio de cara a los motores de búsqueda. Comprende técnicas como la investigación de frases de búsqueda (Keyword research), optimización de contenidos, y estrategias de linking internas y externas, además de un consumado conocimiento sobre el modo en que los buscadores leen e indexan los contenidos.

Es una estrategia efectiva y probada que permite incrementar las visitas y las oportunidades de venta de su Sitio Web.
El posicionamiento se puede aplicar tanto a grandes sitios de e-commerce, a sitios web institucionales como a sitios web de profesionales. Seo profesional.

El posicionamiento web ayuda tanto a quien desea mejorar sus ventas online, a quien pretende incrementar la cantidad de consultas vía web, a quien desea estar arriba de su competencia como a quien desea simplemente aparecer listado en las primeras posiciones para una serie de frases de búsqueda.

Mejorar la visibilidad, esa es la clave tanto para uno como para otros.
Lo que los buscadores ven, “cómo” lo ven, y de que manera interpretan lo que ven, esa es la clave de nuestro trabajo. Comprender de que manera “piensan” el contenido de su web, para poder deducir una estrategia sólida y efectiva que haga que Google, Yahoo o MSN lleven a su stio a las primeras posiciones.

Que su sitio web esté en las primeras posiciones implica:

1. Aumentar la cantidad de visitas
2. Aumentar las ventas
3. Generar más contactos
4. Que lo asocien con frases de búsqueda que a usted le interesen
5. Obtener publicidad permanente a un costo mínimo
6. “Estar por arriba” de su competencia

Fuente: http://www.innovaestudio.com.ar

Ahora que parece que las empresas están empezando a darse cuenta de la importancia de los SEO para mejorar sus resultados, quizá les convenga contratar a un Seo profesional permanentemente. Sin embargo, ¿Qué habilidades debería tener un SEO a tiempo completo? Según esta lista, sería necesario:

• Poder enseñar por lo menos dos webs posicionadas con éxito.
• Conoces con profundidad los distintos algoritmos de posicionamiento y distinguir los distintos factores y su peso. Vamos, ser SEO, conocer a qué factores dan más peso cada buscador. Posicionamiento en buscadores.
• Conocer código y ser capaz de modificarlo con el propósito de posicionarlo (HTML, XML, CSS, JavaScript, mod_rewrites, 301/302 redirects).
• 5 ó más años de experiencia.
• Creatividad, conocimientos sobre el mercado y conocimientos técnicos.
• Conocer y entender las herramientas SEO disponibles.
• Ser capaz de trabajar en equipo.

¿Y qué hay de sus salarios?

Una vez entendida la función y la importancia de los SEO a tiempo completo de las empresas, ¿Cuánto deberían cobrar? En principio, depende del tipo de empresa y de su importancia. Pero no cabe duda de que deberían de ser proporcional a su servicio. Si muchas de sus ventas derivan de aparecer alto en los buscadores, debería ser un sueldo importante.

¿Importa realmente la experiencia? Siempre importa la experiencia, pero hasta cierto punto. Hay gente que lleva muchos años en esto pero sus conocimientos y habilidades siguen siendo limitadas. Por otra parte, aparece gente nueva muy buena que puede sorprender por sus sorprendentes resultados.

Fuente: http://www.adseok.com

La utilización de este formato, es sin lugar a dudas un mecanismo efectivo para llegar a los más diversos públicos, en cualquier parte del mundo.

Internet es una herramienta que para muchos es una necesidad de tal importancia, que actualmente es dificil afirmar que alguien no se sumerja o sea parte de este sistema. La red es un flujo constante de información y de busqueda de los más variados temas. Su uso es ilimitado, desde negocios hasta una simple tarea escolar se pueden hacer mediante un click.

Es por esto, que aquellos que se dedican a la publicidad y al marketing, han visto en esta herramienta una posibilidad real de expandir sus ideas. La utilización de este formato, es sin lugar a dudas un mecanismo efectivo para llegar a los más diversos públicos, en cualquier parte del mundo.

Internet ha abierto al marketing, Marketing en internet, medios increíbles para desarrollar sus objetivos. Es posible agrupar a los clientes en segmentos de mercado y crear una publicidad a medida, creando incluso una relación directa con ellos. Se conocen los nombres, direcciones, sector de interés, gustos personales, intereses de los clientes, pasando del marketing funcional al marketing integral.

La tendencia de la publicidad es dejar de bombardear el mercado, práctica que antes resultaba costosa y muchas veces inútil. En cambio, constituir un marketing de permiso más eficaz, es lo que debe trabajar la publicidad, donde el usuario, es el que decide convertirse en consumidor con sólo un click, logrando crear una relación de negocios, en lugar de una fría transacción.

En este sentido, y para poder generar un mejor trabajo a los clientes, se les propone una planificación de proyectos para que buscadores como Google los privilegien dentro de un buen posicionamiento en la red. Dentro de este ámbito, señala, existen dos tendencias, conocidas como “posicionamiento orgánico” y “posicionamiento patrocinado”.

La primera está confeccionada de una manera estructuralmente bien hecha y que por defecto entrega buenos resultados en el tiempo, con instrumentos gratuitos; mientras que la segunda se da por una vía patrocinada, donde se debe pagar a un proveedor. Dentro del posicionamiento patrocinado, las empresas que están en internet pueden llevar sus proyectos a una gran publicidad y venta mediante el pago mensual de desarrollo patrocinado a través de Google u otros buscadores.

Este tipo de publicidad es altamente rentable para las empresas, ya que deben invertir menos que para otro tipo de medios. Cabe consignar que el tipo de posicionamiento, ya sea por palabras claves o destacadas, varía de acuerdo a la correcta optimización del sitio web en contenido, popularidad y relevancia del sitio en la red.

La primera modalidad de posicionamiento, permite aparecer dentro de las primeras posiciones de resultados por búsquedas relacionadas a palabras claves. Mientras que el otro, vale decir el pagado, permite armar campañas con anuncios relacionados, apareciendo en zonas de Google llamadas de “enlaces patrocinados” o en su red de contenido. En ambos casos estos anuncios permiten aparecer cuando existe contenido relacionado a lo que se desea publicar.

Otra de las ventajas de la publicidad web, es que se trata de una plataforma que posee todos los medios, ya sea texto, audio y video, y genera feedback e interacción con los usuarios.

Demás está decir que hacia el futuro, internet seguirá ocupando espacios que antes llenaba la televisión o la radio, por cuanto este tipo de publicidad intensificará su interactividad, donde la marca o avisador podrá recibir información en tiempo real sobre el comportamiento de su público objetivo.

www.altonivel.com.mx