Posicionamiento y Marketing

Opiniones de expertos

La uruguaya María de Aurrecoechea, AdWords Associate Manager de Google Irlanda, brindó una conferencia sobre Marketing on line en el salón de actos del LATU. En su alocución enfatizó en el gran crecimiento que está teniendo este sector a nivel mundial. En Uruguay actualmente se destina a Internet el 2% del total de la inversión en publicidad, pero se prevé que la cifra se quintuplique hacia 2013.

Estos números provienen de una investigación encargada por Google a la consultora Pyramid Consulting, que analiza la situación y perspectivas de 11 países latinoamericanos, entre ellos Uruguay. El interés de la multinacional en la región no es poco, ya que si bien la inversión en publicidad online (2%) es bastante menor que en los países desarrollados (donde alcanza del 12% al 19% del total de la inversión en publicidad), Google es el líder indiscutido en América Latina, concentrando el 80% de las búsquedas. Posicionamaiento en buscadores.

Citando la misma fuente, De Aurrecoechea sostuvo que, en la región, “Uruguay es uno de los países con mayor crecimiento de usuarios de Internet”, con más de 349.000 usuarios de banda ancha estimados para 2009 y unos 677.000 hacia el año 2013.

Si bien la experta advirtió que “no hay que desestimar a los medios tradicionales cuando pensamos en el marketing online”, ya que para las empresas “Internet no es una opción; es una necesidad”. Hoy en día, más de 1.400 millones de personas utilizan la Red, y cada año se suman otros 200 millones de internautas, lo cual abre un mercado de dimensiones inimaginables para cualquier empresa.

Según De Aurrecoechea, es un error grave no mantener actualizado un sitio web. “Hay que renovar los contenidos día a día”, dijo, y agregó: “tener un sitio web atractivo no es suficiente; el usuario debe poder encontrarlo”, refiriéndose a lo que se conoce como “posicionamiento en buscadores”, que se consigue a través de las técnicas de Search Engine Optimization (SEO). Cada día, sólo en Google se realizan más de 100 millones de búsquedas.

Al respecto, brindó algunas recomendaciones para lograr un buen posicionamiento en los buscadores, como ser: contenidos de calidad y buenas palabras clave, enlaces externos apuntando hacia el sitio (para lograr un buen Page Rank), limpieza y claridad, URLs sencillas y estáticas, buenos títulos, código accesible, metatags, etc.

En especial, De Aurrecoechea advirtió sobre los problemas que se generan al crear sitios web enteramente en Flash o con JavaScript, lo cual “afecta el posicionamiento en los buscadores”, ya que estas tecnologías no pueden ser “leídas” e interpretadas por los “robots”.

Entre los días lunes 30 de marzo y 1 de Abril, María de Aurrecoechea dictó dos talleres de Marketing online en la Universidad ORT de Montevideo. Cada taller tuvo una duración de 12 horas y el tema central fue la integración de algunos servicios de Google aplicados al Marketing a través de Internet como: Google Adwords, Google Insigths, Google Analytics y Google Aps.

Los talleres estuvieron patrocinados por CUTI, ANII y ORT.

Fuente: Cuti