Posicionamiento y Marketing

Pienso que este es uno de los temas interesantes, novedosos y me apetece escribir sobre ello, hablamos de la penetración de tu marca ó tu producto en el mercado online, no hablamos de posicionamiento en internet, aunque consideremos que si bien es casi indispensable, no es desde luego suficiente, pero es que además resulta que una mala gestión SEO puede producir unos efectos realmente indeseables en la imagen de nuestra empresa en internet. Marketing en internet.
En la introducción de este manual de posicionamiento decíamos que no íbamos a entrar, al menos en profundidad en el tema de las penalizaciones de buscadores y no lo haremos. Vamos a hablar en positivo, pero tenga cuidado a la hora de contratar personal ó empresa SEO.
EN POSITIVO.
Internet nos brinda algo mágico que debemos defender, en cuya defensa y comprensión de su importancia debemos implicar a los responsables de los robots de búsqueda y es la grandeza de que el ingenio del pequeño le puede hacer tanto ó más competitivo que el grande y esto trasladarlo a las ventas. Marketing en buscadores.
Ciertamente un SEO imaginativo y trabajador puede lograr que, por ejemplo, un hotel privado posicione y venda por delante de los grandes y mantenga este privilegio de una forma estable frente a cadenas hoteleras y touroperadores. Yo puedo dar fe de ello.
De esto se ha hablado y escrito muchísimo relegando a círculos casi eruditos en el mundo del marketing a otro milagro de internet y es la facilidad de penetración de marca. Es decir la capacidad igualmente adquirible por el conocimiento, la experiencia y el trabajo de competir con los medios de comunicación tradicionales en cuanto a penetración de marca, al conocimiento de la misma por un universo de individuos que debe sobrepasar con creces el de usuarios de su web.
Cuando hablamos de competir, nos referimos a todos los aspectos que intervienen y todos los factores resultantes. Veamos.
Tenemos que tener en cuenta que cuando en general logramos un buen posicionamiento en internet ó simplemente cuando logramos un número importante de visitas a nuestra web, si nuestra web es fácilmente reconocible y cumple los cánones de coherencia de estilo la penetración de nuestra marca en el visitante directo, debe ser mayor que la de cualquier tipo de impacto publicitario y esto es así en primer lugar porque de la forma que sea normalmente el ha elegido visitar tu web o tu blog, si proviene de un buscador sabemos de estudios que demuestran una tendencia a compartir los resultados de búsqueda que nos han reportado un experiencia satisfactoria porque los vemos como un logro personal.
Esta comunicación oral de nuestra marca que algunas veces conseguimos cuando ponemos una buena campaña  en medios convencionales y por lo tanto nos gastamos unos buenos duros, es lo que debemos buscar y lo encontramos, en la oficina estamos siempre oyendo como alguien describe a otro algo que ha encontrado en Internet.
De esta manera vemos que muchos jóvenes tienen blog de los más variados contenidos incluidos los de posicionamiento en internet con un posicionamiento de marca realmente envidiable, manteniendo además algunas, con sus momentos casi todas, una clientela de visitantes fieles e importante.
Debemos tener claro que una mala campaña de SEO puede tener unos resultados un tanto penosos para nuestra imagen de marca, aunque lo cierto es que los resultados económicos pueden seguir siendo buenos.
En cualquier caso nosotros también somos defensores de la publicidad en internet, esencialmente porque pese a la enorme diversidad, encontramos soluciones interesantes a unos precios competitivos, además como veremos en un capitulo dedicado a ello la “publicidad puede mejorar su posicionamiento”.

http://manual-posicionamiento.pre-dominios.com

Hubo aplausos como en los viejos tiempos de Apple. Eran los desarrolladores de Google presentando su nueva aplicación: Wave, que promete revolucionar la manera en la que nos comunicamos en la red. Sólo un día después de que Microsoft asegurara lo mismo, pero con Bing.

La premisa de Google es que estamos usando un correo electrónico inventado hace más de una década. Posicionamiento en google.

Y que no ha sufrido modificaciones impactantes. Literalmente, pasado de moda.

Entonces lanzaron una pregunta clave. “¿A qué se parecería el correo electónico si se inventara hoy?” dijo Lars Rasmussen, uno de sus creadores durante la conferencia de Google I/O en San Francisco. Wave fue la respuesta.

El “nuevo” correo electrónico

La recién lanzada herramienta de comunicación se rige bajo el principio básico de internet: compartir. Y contiene, en un solo lugar, todo lo que hoy en día causa furor -por separado- en la red: blog, correo electrónico, wiki, chat, videos, fotos, telefonía IP, herramientas de información instantánea, redes sociales y mapas. Optimizacion seo.

En pocas palabras una plataforma unificada que va del correo electrónico a twitter.

Siempre en línea con “la nube” -aplicaciones “almacenadas” en red para no saturar las computadoras con información- el servicio permite crear conversaciones utilizando todas las herramientas que hoy se usan por separado. Cada conversación es llamada un wave (onda). Y cada wave es un tipo de documento abierto a más usuarios que pueden interactuar con él.

“Es un nuevo tipo de comunicación y colaboración al mismo tiempo”, afirmó Rasmusen. “Permite la interacción inmediata entre plataformas sociales”

Siguiendo con la tradición, el servicio será gratuito y promete estar listo a fin de año. Dejaron sólo una duda pendiente: cómo se integrará este nuevo servicio al correo electrónico ya existente.

“Vint Cerf (el gurú de internet para Google) le dio la vuelta. No aclaró si desaparece o no y si idealmente migraremos todos a una plataforma unificada. “Es casi una pregunta filosófica”, aseguró a BBC Mundo Gonzalo Alonso, vicepresidente de operaciones de la empresa de desarrollo de programas informáticos Globant.

Ganar la guerra es cuestión de “timing”

Antes de la presentación de las nuevas herramientas por parte de Microsoft y Google, especialistas y usuarios estaban en ascuas. Las estrategias de lanzamiento parecieron decirlo todo.

El director general de Microsoft, Steve Ballmer, lanzó su nuevo buscador Bing en la conferencia All Things Digital en San Diego en una habitación llena de altos ejecutivos. Aseguró que cambiaría la forma de buscar en la red.

Google contraatacó muy a su estilo: regaló teléfonos Android a los asistentes a la conferencia y anunció una gran sorpresa para el día siguiente. Los desarrolladores mordieron el anzuelo.

“Mis respetos ante la estrategia: estos locos regalaron más 4.000 téléfonos en el año más difícil en la economía estadounidense”, aseguró Alonso, quien fuera también director de Google Latinoamérica.

Ante el entusiasmo de la nueva herramienta, se levantaron de sus sillas y rompieron en aplausos. No hubo duda de la emoción generada. Este viernes, las búsquedas en Google Wave le llevaba ventaja a Bing en los resultados de búsqueda en internet.

Un amorío con la red

No todos están tan eufóricos. Algunos expertos en comunicación se tomaron la noticia con cuidado.

Argumentan sobre todo los principales “pecados” de Google: lanzar a ciegas sus productos, no ponerla a disposición de los usuarios para un periodo de prueba, no haber dominado de manera real más que en el mercado de la búsqueda pero, sobre todo, no tienen fácil lograr que la gente renuncie a sus preferencias.

“Sostengo la teoría de que al utilizar internet desarrollas una experiencia profunda difícil de cambiar. Los usuarios desarrollamos confianza, un amorío que no tengo por qué ir a buscar a otro lado”, dijo Gonzalo Alonso.

“Tengo mis dudas de qué tan efectivos puedan ser, convirtiendo a una gran masa crítica a una sola plataforma. No hay nada que me haga pensar que sí lo vayan a hacer”, concluyó.

Sin embargo, la nueva herramienta podría ser una apuesta más trascendental. Los análisis tras el anuncio indican que, quizá, Google no ha lanzado sólo una nueva herramienta, sino una auténtica revolución en la manera en la que nos comunicamos.

En enero, la compañía con sede en Redmont, Washington, Estados Unidos, anunció un recorte de hasta 5.000 empleos.

Además, la semana que viene se vence para que la corporación estadounidense le responda a la Unión Europea.

El caso se refiere a la acusación de competencia desleal que enfrenta Microsoft por presuntamente aprovecharse de su posición de liderazgo en el terreno de los sistemas operativos para unirlos a sus programas, en detrimento de otras alternativas de la competencia. Marketing web.

Toda esta actividad sucede en paralelo al próximo lanzamiento de la última versión del sistema operativo de Microsoft, el denomimado Windows 7, que reemplazará a Windows Vista.

El panorama podría resultar para algunos un poco aterrador pero tal y como le dijo a la BBC el gerente general de la empresa, Steve Ballmer, en la entrevista que le presentamos a continuación, Microsoft está preparada para capear el temporal y no está preocupada por el desempeño de su principal rival, Apple. Marketing en buscadores.

¿Microsoft está sufriendo producto de la desaceleración económica?

Sí, en el sentido de que nuestra industria y nuestra compañía registrará menos actividad comercial total que la que teníamos antes del declive económico.

Ahora, aunque no estamos agobiados en torno a si realmente podemos continuar invirtiendo en innovaciones, ofreciendo productos superiores que nos den la oportunidad de satisfacer a nuestros clientes y tomar así más cuotas de mercado, ciertamente nuestros resultados reciben el impacto del estado de la economía.

Críticos señalan que estas innovaciones no serían las mejores. Microsoft estaría perdiendo terreno en el área de los videojuegos frente a Nintendo con el Wii, el reproductor de música digital Zune no ha funcionado frente al iPod de Apple y a su vez el teléfono celular de Apple -el iPhone- hace lucir lento al WinMobile. ¿Cómo está enfrentando Microsoft esta situación?

Bueno, la belleza está en quién la mira. Nosotros tenemos una buena participación en el mercado con el Xbox. Tenemos un producto más barato y ellos también tienen una buena cuota del mercado. Creo que todos estamos ofreciendo productos apasionantes a nuestros clientes y estamos razonablemente bien.

Apple anunció que había vendido aproximadamente 3,5 millones de iPhones en el último trimestre. Nosotros vendimos junto a nuestros socios más dispositivos de Windows Mobile (Pocket PC, Smartphones y Media Center portátil) que la cantidad de iPhones que vendió Apple.

No estoy diciendo que ellos no hayan hecho un buen trabajo, lo han realizado pero nosotros también nos hemos esforzado bastante, así que también hemos hecho un buen trabajo y estoy orgulloso de ello.

Ciertamente existen áreas por mejorar y en este sentido seguiremos adelante.

Algunos analistas señalan que Microsoft es una empresa que actualmente es muy grande y que debe haber una fragmentación de la compañía. Se dice que el dinero generado por los programas más exitosos estaría siendo canalizado hacia otros productos en el área del entretenimiento y demás dispositivos, que aún no han demostrado ser rentables.

Pienso que si hay una separación dentro de la compañía esto implicaría una pérdida para el mundo en términos de innovación, que es cómo podemos hacer que este tipo de productos trabajen juntos.

Francamente, creo que teniendo ganancias podemos invertirlas en nuevas oportunidades que a su vez generen mayor innovación y competencia en nuestra industria, y todo esto es positivo para los consumidores.

El valor de las acciones de Microsoft refleja algo ¿no es cierto? Actualmente se ubica por debajo del promedio de la industria.

La relación precio/beneficio de nuestros productos es más bajo que el de algunas compañías en nuestra industria.

Sin embargo, también es más alto que el de otras porque somos empresas que tenemos diversas fases de desarrollo.

El precio de nuestras acciones es relativo en comparación a cómo ha sido el comportamiento de nuestros competidores. De hecho, ha sido bastante consistente durante los últimos años.

Lea también: Microsoft recorta 5.000 puestos

¿Cuánto más problemático hubiera sido para el balance general de la empresa la adquisición de Yahoo si ésta no hubiese declinado la oferta de compra de Microsoft? Esto teniendo en cuenta lo que ha pasado con los precios…

Considerando lo que ha sucedido con la crisis creo que estoy muy complacido de que Jerry Yang- cofundador de Yahoo- no haya estado interesado en mi oferta y de que en Microsoft hayamos seguido adelante.

Estamos muy contentos de lo que hemos logrado y estoy seguro de que cuando sea apropiado, seguiremos discutiendo oportunidades de asociación con Yahoo.

Lo que sí ofreció Yahoo fue una asociación de avisos en búsquedas en internet que hasta ahora no ha alcanzado ingresos importantes para la empresa. ¿Qué busca Microsoft con este acuerdo?

Generamos casi US$ 1.000 millones al año en lo relativo a búsquedas en internet.

Tenemos muchos ingresos en nuestras arcas pero también muchos gastos, porque mientras tenemos mil millones -y otro competidor tiene sustancialmente más que eso- necesitamos mantenernos trabajando duro, poniendo a prueba nuevos conceptos, innovando.

Es un mercado muy grande y aún hay muchas innovaciones por venir en el campo de las búsquedas en internet.

Así como nosotros merecemos buena competencia, y de esta forma la empresa en la que estamos es sólida, Google también la merece.

Por lo que le dice a la BBC parece que las negociaciones con Yahoo aún no han terminado. ¿Todavía hay oportunidad de llegar a un acuerdo?

No. Hemos sido muy claros en que no estamos interesados en adquirir a Yahoo pero eso no excluye otras oportunidades de asociación.

Pero ahora las acciones de Yahoo están muy baratas…

Pues hay otras acciones que están aún más baratas, por lo que todo parece relativamente más consistente en términos de precios.

Hablemos del caso con la Unión Europea. Ustedes perdieron la apelación con una multa histórica y próximamente culmina un nuevo plazo para responder a la Comisión Europea. ¿Qué le dirá a ellos la semana que viene?

Nosotros continuamos trabajando muy duro y de manera eficaz para cumplir completamente con la ley europea.

Redactamos un nuevo comunicado con objeciones y ahora estamos en el proceso de respuestas. Respetamos los plazos y los procedimientos de la Comisión y pensamos que todo funcionará con éxito.

Hay competidores con buena participación en el mercado europeo pero nosotros seguimos el proceso legal apropiadamente con la Comisión.

Cuéntenos sobre el Windows 7 y cómo mejorará en comparación con el Windows Vista.

Windows 7 será uno de los lanzamientos más divertidos de Microsoft. Si lees los blogs, encontrarás que el programa es más fácil de usar, tiene características con mucha variedad. En mi opinión, cada persona encontrará su propia característica favorita incrustada en el sistema operativo. Creo que los consumidores lo encontrarán ágil y de alto rendimiento.

La clave aquí será nuevamente que habrá una transición sin complicaciones desde Vista -el cambio a este sistema operativo no fue fluido, como la gente se esperaba, a partir del XP- por lo que creo que los clientes encontrarán una transición suave si deciden utilizar el Vista. Creo que a la gente le gustará mucho el Windows 7.

Existe algo denominado “nube”, mediante el cual todos los dispositivos, sistemas y computadoras deben ser capaces de interactuar instantáneamente ¡Es tan frustrante tener que copiar a mano información de una computadora para ingresar los datos en otra!

Cuando la gente habla de la “nube”, realmente se refiere no sólo a internet como un punto de distribución o de accesos a páginas web, sino que realmente es parte de la infraestructura de su computadora. Conecta todas sus computadoras, teléfonos, contenidos. Literalmente utilizamos internet como parte del tejido fundamental sobre cómo las computadoras pueden trabajar juntas y simplificar nuestras vidas.

Para algunos existe la percepción de que Microsoft ha sido dejada atrás por Google al colocar las aplicaciones que la gente utiliza en esa “nube”, en la red, en vez de tenerlas en un disco que hay que descargar en una computadora personal ¿Cuál es su respuesta ante esta afirmación?

En mi opinión Google fue dejada atrás de cierta forma… Si ahora preguntas cómo la gente utiliza las aplicaciones, más del 99% le gusta el modelo en el que trabajamos y quiere que lo extendamos para adoptar la “nube” en nuevas formas.

Google aún lucha para que la gente utilice sus hojas de cálculo y programas de procesador de palabras, como Word, etc.

Fuente:  http://www.bbc.co.uk/mundo